东芝白色家电业务复苏 中资再次救活日企

近些年在中国市场实现“复活”的日本品牌不断涌现，目前被中国收购的东芝白色家电业务显现出了复苏迹象。该公司通过充分利用中企的生产基地和销售网，在中国和东南亚扩大销售，还打算重新进驻印度。

白色家电业务之前在东芝旗下“被视为包袱”，但在获得中企支援后转守为攻。

据《日本经济新闻》1月17日报道称，记者12日到访广州市的中企家电专营店，在众多中国品牌中展示着东芝品牌的微波炉。最贵的机型售价12999元人民币，比大小接近的同类中国商品贵约两倍。

此前，东芝品牌的白色家电因销售低迷而于2015年撤离中国市场。2016年，家电业务公司“东芝生活方式”（Toshiba Lifestyle）被中企收购后重回中国市场。

在中企旗下，“东芝生活方式”正在加速拓展海外市场。目前已将于2020年在印度中西部建设新工厂，届时将启动东芝品牌洗衣机和微波炉的生产和当地销售。投资额在今后5年里预计超过200亿日元（约12.4亿人民币）。

据了解，东芝的家电业务早在2012年就从印度撤出，但今后也将靠此重返印度市场。

除此之外，被收购后的“东芝生活方式”还进驻了柬埔寨和缅甸，几乎覆盖了整个东南亚。在亚洲，除了在中国和泰国的自主工厂制造的家电之外，还销售贴牌生产中企产品。在泰国，2018年下半年推出了30多款产品，包括冷藏室和冷冻室左右排列的冰箱等在日本较为少见的产品。

进入中国企业旗下、正在逐步走向“复活”的日本品牌还不止东芝家电一家。继承三洋电机白色家电业务的AQUA于2012年被收入中国家电巨头海尔集团旗下，数年后实现了扭亏为盈。在日本机电行业以外，本间高尔夫等也在中国企业旗下实现了对中国市场的开拓。