东芝电视成中国企业 中国品牌全球化之路再续新程

 

“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝！”东芝电视这一广告词曾风靡中国，至今很多人仍耳熟能详。但从今以后，这个全球著名的日本电视品牌成为中国企业。

 

海信收购日本东芝电视业务

 

14日，市场间“海信电器收购东芝电视”的传言成为事实，海信和东芝联合发布公告证实收购事项。

 

据海信电器与东芝株式会社的联合公告，东芝映像解决方案公司(简称TVS)股权的95%正式转让海信，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务。该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于2018年2月底完成交割。

 

海信相关负责人在记者采访时确认，东芝株式会社还保留持有TVS的5%股权。

 

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋向记者表示，海信并购东芝电视业务是场双赢的合作，由于整个显示产业链逐步向中国转移，东芝固守东芝电视已经意义不大，与中国厂商合作可以实现资源的有效配置和折现率最大化。

 

东芝株式会社拥有着142年的历史，1960年东芝生产了日本第一台彩电显像管电视机，被认为是日本的“彩电之父”。

 

上世纪80年代东芝电视品牌在中国市场名噪一时，很多中国家庭以拥有洋品牌东芝电视自豪。90年代，索尼、夏普、松下、日立、东芝、三洋曾号称日本彩电六巨头称霸全球市场。日本女星酒井法子的“新时代东芝”形象甚至成为了80后一代人的梦中女神。

 

日本电视没落，出货量前五仅剩索尼

 

而上世纪90年代中后期起，康佳、长虹、海信、TCL、创维等一批国内品牌崛起，东芝电视在内的外资彩电品牌不断受到挤压。到2010年，中国液晶电视销量当年超3500万台，东芝电视销量不到50万台。

 

即使2010年东芝在全球液晶电视的销量达1400万台、占全球市场8%，但在中韩品牌激烈竞争下，东芝2011年开始出现连年亏损，实施了数轮业务改革，仍未能重整旗鼓——在欧美市场退出自主研发、生产和销售，2013年底在中国停止电视机自主生产。

 

现在东芝电视等日本品牌已淡出了全球出货量前五位置，咨询公司WitsView数据显示，2016年全球液晶电视总出货量前五电视品牌分别为三星、乐金(LG)、海信、TCL、索尼。相比2015年，三星出货量持平，乐金和索尼均出现萎缩，而中国品牌海信、TCL得益于国外市场的出货实现增长，分别为1330万台与1320万台。

 

 

国际足联与海信达成2018年FIFA世界杯赞助协议。

中国品牌崛起，向全球进军

 

近年中国电视品牌相继推出了全球性战略。海信的上述负责人说，以显示技术切入，海信正构建围绕家庭、社区和智慧城市的产业生态，推进全球战略。近年相继赞助了世界杯、欧洲杯、澳网、F1等顶级赛事。在美国及欧洲市场实现高增长；中国市场外，海信电视在南非和澳洲也已经占据市场第一位置。

 

彭健锋认为，海信全球化战略已全面启航，通过并购东芝电视，借助其在全球市场的知名度和美誉度，实施海信、东芝双品牌战略可以迅速扩大海外市场份额；同时，面对日益升温的专利问题，可借助东芝深厚的专利储备在一定程度上得到化解。

 

东吴证券研报指出，电视全球年销量超过2亿台，以调查公司中怡康的2000元均价数据测算，电视产业年产值超过4000亿元，五至十年总产值超万亿元。当前由于LED/激光电视的爆发，行业或许开始重塑。

 

海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示，收购后，海信将整合双方研发、供应链和全球渠道资源，快速提升市场规模，加快国际化进程。

 

东芝电视品牌未来是否会消失？根据公告，海信将拥有东芝电视全球40年品牌授权。海信相关负责人表示，未来将竭尽全力做好两个品牌的运营，加大全球市场的渗透率，向全球提供给有竞争力的智能电视内容运营服务，在日本市场实现高成长。目前，东芝电视销量位居日本市场前三(IHS)，海信在日本市场是本土品牌之外市场份额最大的外资品牌。